中国文化报记者 连晓芳鼎茂策略
近年来，非遗体验成为旅游休闲活动中的新亮点。非遗与旅游的深度融合，既是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动实践，也是旅游业作为战略性支柱产业、民生产业和幸福产业的发展方向。具体到民宿业，非遗特色民宿作为一种新兴的文旅融合业态，正以其独特的方式将非遗融入住宿体验，为住客提供深入了解和感受中华优秀传统文化魅力的新途径。
日前，由中国旅游协会主办的非遗会客厅·非遗民宿旅游创新发展活动在陕西汉中留坝县举行。活动现场，来自全国各地的文旅机构负责人、民宿代表围绕探索“非遗+民宿”创新融合模式、构建“民宿+非遗业态”发展模式等话题，总结非遗特色民宿与旅游融合的实践经验，共话非遗特色民宿与旅游发展新趋势。
非遗融入生活场景
刚刚过去的端午节假期，西安、广州、开封等地文旅部门与美团平台合作鼎茂策略，开展“#好玩的非遗”线上营销活动，将19条精品民宿旅游路线与优质民宿一起推荐给广大消费者。
美团民宿政企合作与合规负责人武晓琛介绍，目前，美团平台上非遗特色民宿开展的活动主要包括非遗手工体验、非遗讲座、非遗沙龙等。“一些民宿房东表示，住客正在从走马观花的参观转变为深度体验式的旅游。例如，制作非遗美食的过程生动有趣，很受住客欢迎。”武晓琛说。
在众多民宿的实践中，非遗的呈现并非静态展示，而是融入生活场景。松赞集团副总裁安泓认为，民宿业正在通过当地非遗和民族手工艺的融合，为住客讲述这片土地上的文化故事，展现传统文化的魅力。细心的住客会发现，手工打造的各式铜具遍布松赞酒店的房间和公共区域，而这个铜器制作技艺就是云南鹤庆的一项传统手工艺。松赞酒店与当地的铜匠师傅合作，以这种方式让传统的老工艺呈现在更多人面前。“类似的活化利用还有用牦牛奶做的手工皂以及用毛毡做的织物等。把当地的非遗都活化利用起来，让住客感受到这些工艺在日常生活中绽放的光彩，也让非遗实现了当代生活的场景化、实用化。”安泓说。
民宿是传播弘扬非遗的重要窗口
将非遗项目引入民宿，为非遗的传承与发展开辟了新的路径。特色民宿不仅为游客提供了舒适的住宿环境鼎茂策略，更成为传播非遗的重要窗口。
作为广西桂林阳朔格格树民宿的主理人，陈荣华很早就意识到，民宿呈现给住客的应是文化，而不只是一张床。陈荣华曾学习过太极拳，他将自己强身健体的爱好巧妙地与住客的精神文化需求对接起来，把太极拳设计成研学课程，面向住客中的太极拳爱好者推出不同类型的课程。
以戏曲文化为特色，集传统文化、地域文化于一体的宁波龙观禅那艺术民宿，是浙江省精品民宿的标杆。在这里，静态的展示加上听觉的享受，让住客对宁波地方戏甬剧有了更直观的了解。民宿的主理人戴如希丹是一位甬剧传承人，她将民宿空间变成了甬剧的演出现场，不仅有专业演员在表演，住客也能参演。
安徽黟县不仅是中国历史文化名城，更是“中国画里乡村、桃花源里人家”的活态范本，这里保存着1684处明清古建，徽州三雕、徽墨制作等89项非遗技艺在此薪火相传。在黟县木榨油客栈、山居客栈、水墨东篱等民宿中，住客可以参与徽州三雕、徽州彩绘壁画等非遗项目的制作，在动手实践中领略徽州传统手工艺的精湛技艺。
“近年来，黟县通过培育特色民宿、开发体验活动和加强人才培养等举措，引导民宿业主在民宿设计、装饰、经营等环节融入非遗元素，在提升旅游品质、推动非遗传承和促进产业融合等方面显著成效。”黟县副县长饶罡明说，据统计，2024年该县民宿、酒店接待过夜游客约228万人次，占全县旅游总接待量和总收入的1/5，带动旅游综合收入近21亿元。
“非遗+民宿”为乡村振兴增添生动注脚
“民宿+非遗”模式也吸引了众多年轻人进村创业，为乡村发展注入了新的人才力量，有力推动了乡村振兴。
中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会副会长、贵州风景旅游发展有限公司副总经理赵继娜分享了齐宿和栖溪浦等民宿的非遗实践。作为贵州旅游产业发展集团有限公司旗下的中高端民宿品牌，两个项目从选址时就同步启动对周边非遗项目的挖掘工作，将瑶族文化融入建筑形态、风貌、场景以及软装中，民宿内随处可见瑶族传统的禾仓、图腾等。
在浙江丽水，一默家民宿通过植物扎染、布老虎制作、手工香囊、畲族刺绣等非遗体验带动周边几十名女性就业。浙江省旅游民宿产业联合会会长吴健芬认为，非遗与民宿的融合，本质是文化基因与商业逻辑的共生，需构建“保护—转化—增值”的闭环生态。
在中国旅游协会秘书长葛磊看来，在更加强调疗愈价值的旅游时代鼎茂策略，民宿是一个重要的产品载体。当下民宿面临的挑战是从住宿产品向生活方式产品的升级。非遗与民宿的融合，通过非遗的注入可以真正提升民宿的附加值、竞争力和吸引力。非遗让民宿在空间上变得更美，在功能上变得更有趣，让民宿真正成为一个目的地的会客厅。
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