镕盛融资 690 美元人字拖登顶 Lyst 榜首，怎么理解它的「反常规」？

一双售价 690 美元的红色橡胶人字拖？没错镕盛融资，想必各位可能已经在社交媒体上看到过这双被广泛讨论的鞋款，来自 The Row 推出的 Dune 人字拖。在最新公布的 Lyst 2025 年第二季度单品榜中，这款拖鞋登上榜首。

Via Lyst

红色纹理橡胶鞋底，搭配黑色棉质罗缎材质，关于鞋款的设计通过上图便一目了然。这并不是一双拥有极高功能性或是高端奢华材质的鞋款，看起来和人们熟悉不过的「超市人字拖」没有太大区别。今年鞋履热度回温，特别是舒适性高的鞋款。令人惊讶的是，The Row 居然是凭借一双人字拖在 Lyst Index 上取得了有史以来的最高名次。

Via GQ

至于它为何爆火，不同媒体也有不同的看法。例如演员 Jonathan Bailey 在六月一次公开亮相中穿上它 (同款的全黑色版本) 之后，关注度出现了最明显的飙升。同时，这也可能归功于人字拖成为引领夏季潮流的必备单品。Lyst 则认为，它属于精致风格的单品，契合当前追求简约和松弛感的造型趋势。

Nina Christen | Via The New York Times

当然，这和 Dune 背后设计师 Nina Christen 影响力也有关。这个近年来频繁出现在鞋履圈的名字，不仅是 The Row 众多代表性鞋款的设计者，也在离职后创立了个人品牌 Christen，并于不久前接任 DIOR 女鞋创意总监一职。

Nina Christen 曾先后在 CELINE、LOEWE、BOTTEGA VENETA 等品牌任职，是时尚鞋履领域被高度认可的新一代力量。她为 BOTTEGA VENETA 打造的 Padded Sandals 曾在 2019 年成为 Lyst 最热单品。如今，Dune 的走红再度印证了她对市场敏感度的精准判断。

官网两色都已售罄 | Via The Row

无论如何，690 美元买一双人字拖听起来还是有点离谱，但这不妨碍 Dune 仍然售罄、上榜、引发热议，随之成为榜单中的「异类」。值得注意的是，这与 Lyst 给出的宏观趋势判断相悖。2025 第二季的报告指出：在经济不确定性与全球紧张局势持续的背景下，消费者的时尚选择正在改变，预算缩紧使得人们越来越倾向购买「情感共鸣强但负担较小」的单品。

Via The Guardian

也就是说，在这个季度，消费者更在意商品是否实穿、价格是否合理。并且，就在去年的第三季度，Lyst 的趋势判定是「可负担」时尚单品更受欢迎。在这样的背景下，Dune 人字拖明显超出大部分人的消费理解和预算。

Via Instagram @mjbypp

还有就是舒适度，许多买家反馈 Dune 穿起来并不舒适，调侃这是一双「美丽刑具」：鞋底凸起颗粒感强烈，夹脚带与脚趾摩擦，甚至在行走中带来轻微的不适，甚至有买家在社交平台展示穿着后的双脚的惨烈状况。从这样的逻辑上来看，这无疑是一款「逆趋势」的单品。

Via Instagram @nanagram_

在这个时尚单品价格不断突破想象、超越产品本身价值的时代，你会买一双 690 美元的人字拖吗？还是会像大多数人一样在网上围观并发出「这也能卖这么贵」「到底谁在买」的疑问？海外网站 Neelam Noted 曾针对是否会购买该人字拖镕盛融资，为什么买等议题向读者进行调查，得到了这些回复：

「从不质疑定价，如果喜欢就会买」「被种草了，但是忍住了」「经济背景影响消费门槛，或许对一些人来说这并不贵」「在某种程度上，买它的目的是想让别人知道我有一件 The Row 单品」。

各玩各的疯狂定价 | Via Neelam Noted

确实，在一些时尚消费者的圈层中，The Row 几乎成为「非显性炫耀」的代名词。没有 Logo 和夸张设计，却意味着「懂」与「被懂」。毕竟，The Row 从来不靠爆款吸引眼球，更多是一种长期积累下的品牌效应，「极简但昂贵」的品牌语言一直延续，只不过 Dune 这次登顶将「隐性奢侈」的话题推到了更极端的位置。